「立白洗衣粉，不伤手的洗衣粉。」 这句熟悉的广告语陪伴了一代人成长。
2024 年，是立白科技集团成立三十周年，刚到而立之年的立白就迎来了「二世」 时代。曾任集团总裁的陈泽滨履新集团董事长，正式全面接手立白；曾任集团第一副总裁的陈展雄，则履新集团副董事长、总裁。而他们的父亲 ——「创一代」 陈凯旋和陈凯臣进一步放权，成为集团的 「总顾问」 和 「副总顾问」。
过去三十年，立白科技集团如何一步步成长为民族日化巨头？放眼未来，立白科技集团如何在竞争加剧的日化行业中迈步新征程？
1994 年，来自潮汕的陈凯旋和哥哥陈凯臣在租来的三间办公室中开启了创业之路。秉承着 「做最好的洗衣粉」 的信念，立白在外资品牌和国有企业激烈的市场竞争中夹缝求生，通过发展专销商、打破行业三角债等创新举措实现突围。
1998 年，广州立白企业集团有限公司正式成立。随后，由于销售的不断增长，立白科技集团的生产规模迅速扩大，如今的立白已在全国拥有 8 大生产基地、30 多家分子公司。洗涤剂销量全国第一、世界第四，拥有「立白」「好爸爸」「蓝天六必治」等织物洗护、餐具清洁、口腔护理等知名品牌，也有小白白、清怡、MISS 蜜丝这样的新锐国货品牌 …… 整个产业为 15 万人提供就业, 并且以超 200 亿年营收, 超 15 亿税收, 超 5 亿元公益捐赠, 稳居民族日化龙头之位。
据网易财经，立白科技集团党委书记、副总裁、首席新闻发言人许晓东介绍，立白的发展经历了四个阶段：1994 年-1997 年是创业初期的「小洗涤」阶段，仅用三年时间，就将洗衣粉销量做到了广东省第一。1998 年到 2003 年进入了「大洗涤」阶段，拓展了洗衣粉之外的其他洗涤用品，1998 年开始向全国市场进军，2003 年洗衣粉销量做到了全国前三。2004 年到 2016 年是立白的「大日化」阶段，先后通过收购上海高姿化妆品，进入化妆品领域；并购重组百年老字号品牌蓝天六必治，进入口腔护理领域等，其中，2009 年销售额突破 100 亿元大关。2017 年到现在，进入立白「全新战略发展」阶段，提出了 「1+2」 战略，通过产业互联化、组织生态化、业务数字化来赋能企业高质量发展。「1+2」战略是立白进入数字经济新时代的企业战略，并致力于成为一家 「品牌引领、数字经营、富有创新、富有活力」的智慧服务型企业。
「1」代表品牌矩阵（品牌集群）。家全场景多品类多品牌矩阵；核心品牌主副品牌布局策略；紧抓消费者需求布局趋势品类；品牌理念符合健康幸福的企业使命。
「+」代表中台赋能 (数据+业务+组织中台)。通过数字化赋能业务发展，提升企业运营效率；通过业务中台赋能生态伙伴成长，提升产业协同效率；通过人力、财务、企业文化塑造组织、凝聚人才、保障企业可持续竞争优势。「2」代表两大平台（2B+2C 平台）。2B 平台搭建为日化产业的品牌商、生产商等提供一站式赋能服务的 2B 平台；2C 平台：搭建多触点连接和服务消费者的 2C 平台，通过电商、直播、鲸明购、立乐家平台等多维度运营及沉淀消费者。
凭借数字经济时代的「1+2」战略，2020 年, 立白一共组织了 3783 场线上订货会, 累计销售金额超过 10 亿元。2021 年, 立白品牌还在业内率先做抖音超品日，活动期间直播总 GMV 超 3100 万,「818 新潮好物节」销量突破 3000 万, 为行业品牌 TOP1, 包括陈泽滨本人也都在抖音开启总裁直播秀。
除了在营销模式上与时俱进，立白集团在产品设计上也不断推陈出新。消费者需求是立白持续创新的动力。成立至今，立白秉持以人为本的创新理念，致力于「健康幸福每一家」的创新诉求，不断将绿色科技引入到产品开发中，把安全、健康、品质带进每一位消费者的生活。
从洗护科技入手，立白致力于衣物洗护领域的研发创新，始终贯彻 「洗护合一」理念，从 2016 年 10 月 1 日起，率先实现全线生产不添加荧光增白剂的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗护合一的升级产品。
研发创新方面，立白拥有行业唯一「中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室」、行业院士专家工作站，拥有发明专利数量 98 项，主导或参与制订 28 项国家、行业标准，并先后推出加酶粒子皂、加酶洗衣液等多项先进产品，引领中国衣物洗护行业升级。
加强全球合作，作为衣物洗护领域领导者，立白汇聚全球顶尖科技，与美国陶氏化学公司、美国杜邦公司、德国斯巴夫、丹麦诺维信、瑞士奇华顿、瑞士芬美意等国际日化巨头合作，将国际领先的技术应用到产品研发中，以全球化视野及创新体系，引领行业发展。
而谈及立白科技集团发展壮大的原因，据网易财经，立白科技集团董事长陈泽滨表示：一靠机遇，立白抓住改革开放的发展机遇，才有了今天的成绩。二靠创新，比如创业之初的专销商模式，款到发货，打破了行业三角债；30 年间不断推陈出新，用多元化的产品赢得了消费者的青睐，以及在 2015 年开始坚定推进数字化转型 …… 正是靠着打破传统、勇于创新的精神，立白科技集团才有了今天的发展。三靠奋斗，立白的壮大离不开全体立白人开拓进取、脚踏实地，不断坚持的奋斗和努力。
三十年间，立白科技集团在日化行业奔涌向前的发展浪潮与激烈的市场竞争中脱颖而出, 成长为中国日化行业的龙头企业，展现出强大的韧性和生命力。在这蓬勃的生命力背后，是立白科技集团不断坚持创新，坚持与消费者建立心与心的链接，坚持绿色可持续发展，坚持数字化建设的决心和努力，这也是立白科技集团在过去三十年保持快速发展的关键词。
参考来源：立白集团官网、新华网、网易财经
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