2023 年以来中国化妆品在全球市场的出口一直保持着快速增长的态势。2023 年我国化妆品零售额达 4142 亿元，同比增长 5.1%。中国美容化妆品及洗护用品出口金额为 458 亿元，同比增长 22.8%。其中，东南亚和日韩是最重要的出口目的地。数据预测，2023 年国货美妆销售额有望同比增长 21.2%，市场份额达 50.4%，首次超过外资化妆品品牌。这一趋势的背后，有几个关键因素推动着中国化妆品品牌走向国际市场。01颜值经济推动化妆品市场攀升随着社会对美的追求不断提高，人们越来越愿意投资于自己的外貌，尤其是年轻一代，这种对美的追求直接推动了化妆品需求的增加，促使化妆品市场不断扩大。在当今社会，美不再是女性特权，越来越多的男性开始注重形象管理，并主动选购契合自身需求的化妆品和护肤品。根据艾媒咨询数据，中国男性护肤品市场规模在 2022 年达到 127 亿元，2016-2022 年复合增长率为 19%，远超整体市场增速。并且，男性在化妆产品的选择上不再局限于基础护理产品，更是向美妆产品拓展，消费需求逐步升级。根据果集飞瓜数据，2023 年上半年，抖音男士彩妆 GMV 同比上涨 364.6%。如此强劲的消费动力推动的不止是国际大牌化妆品，国产化妆品也成为了消费者青睐的对象，浙江省温州市龙湾区消保委组织的问卷调查显示，当前，20 岁至 35 岁的年轻人是国产化妆品的消费主力，占比为 70.68%，其中使用时间在 1 年至 5 年之间的占比为 59.52%。在满足了国人消费需求之余，国产化妆品走出国门也是大势所趋。02持续研发投入内外兼修近年来，国产美妆在研发投入上持续发力，以华熙生物为例，2020 年至 2022 年公司研发投入分别为 1.41 亿元、2.84 亿元、3.88 亿元，占营收的比例分别为 5.36%、5.75%、6.1%。2023 年上半年公司研发费用达到 1.87 亿元，同比增长 4.04%。高品质的产品是国产美妆持续出圈的关键也是根本，尤其是越来越重视功效护肤的当下，如巨子生物的重组胶原蛋白、珀莱雅的双抗、华熙生物的透明质酸，都成了消费者们的新晋宠儿。韩国作为一个对化妆品品质和创新性要求极高的市场，中国化妆品能够在这里取得如此显著的增长，说明了其产品已经在质量和创新性上得到了韩国消费者的认可。其次，随着文化自觉和文化自信的不断增强，「东方美学」成了时尚的代名词。为了增强自身的市场竞争力，许多国产美妆品牌开始更加重视品牌形象的塑造，他们采取了一系列创新策略，包括与国际知名设计师进行合作，开发联名款产品，旨在通过这种方式提升品牌的视觉识别度和美学价值，吸引了一大群消费者。03线上渠道搭建助力国货品牌崛起与外资品牌相比，本土的国产品牌对中国消费者的偏好和习惯有着更深刻的理解，能够快速适应和把握消费者的变化趋势。国产品牌规模较小，拥有更高的灵活性，在产品开发、市场营销以及价格策略调整方面能够迅速作出反应，这使得它们能够更早地建立自己的线上旗舰店，有效拓展市场份额。随着电商平台的便利性和低运营成本，新兴的国产品牌在成长过程中获得了显著的优势，迅速在市场中占据了消费者的注意力。与此同时，由于复杂的组织结构、缓慢的审批程序以及对传统分销渠道的依赖，海外品牌在线上市场的拓展方面显得步履蹒跚，错失了抢占市场的良机。自 2016 年以来，随着小红书、抖音、快手和直播带货等新型电商平台及社交媒体的崛起，国产品牌迎来了新一轮的活力爆发。这些品牌通过利用平台的「种草」功能，使消费者能够深入了解产品的特性和效果，同时，利用大数据的推送功能实现了对目标消费者的精准触达。特别是在过去三年，由于疫情影响导致线下渠道受阻，线上渠道的贡献显得更为突出。这一转变不仅彰显了电商渠道在现代零售领域的重要性，也体现了国产品牌在把握市场动态和消费者需求方面的敏锐度。04结语中国化妆品在韩国乃至全球市场的火热销售，标志着中国化妆品品牌正逐步走向世界舞台的中心。走出去也意味着更艰巨的挑战，有更多的问题等待着国产品牌一一解决，如何进一步提升品牌形象、如何应对国际市场上的激烈竞争、以及如何适应不同国家和地区消费者的多样化需求等等。对于中国化妆品品牌来说，未来的发展不仅需要在产品质量和创新能力上持续投入，还需要在国际市场营销策略上进行更为精细化的规划和执行，这样中国化妆品才能在全球化妆品市场中占据更重要的位置。参考来源：澎湃新闻、经济日报、浦银国际
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颜值经济推动化妆品市场攀升
02
持续研发投入内外兼修
03
线上渠道搭建助力国货品牌崛起
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结语
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